Канал по Нутрициологии: 102 433 подписчика по 107 руб. (с учётом НДС)
О клиенте
Канал по нутрициологии — занимается обучением и подготовкой специалистов в области нутрициологии. Академия ведёт активную пропаганду здорового образа жизни. Основной акцент — просвещение в области правильного питания.
Источник трафика: Telegram Ads
Основная задача: Качественные и целевые подписчики.
KPI: Цена подписчика до 140 рублей (с НДС)
Проблема клиента: Не могли привлекать аудиторию на канал из других источников, слабый рост подписчиков. До этого Telegram Ads не использовал.
Стратегия
На старте гипотеза — привлекать подписчиков за счёт креативов, которые ведут на полезные посты, мотивирующие пользователей подписаться.
Был проанализирован канал через системы рейтинга постов (tgstat.ru), оценивались комментарии, реакции и пересылки. Посты поделены на две категории:
- Посты для тех, кто подписан на канал
- Посты, наиболее интересные для рекламы
Выбраны 10 постов, для каждого подготовлены по 5 рекламных креативов.
Аудитории
В качестве аудитории выбраны каналы по схожим тематикам — нутрициология, ЗОЖ, фитнес. Отбирались каналы с наиболее качественной и вовлечённой аудиторией: оценивались охваты, вовлечённость, читаемость. Собрано более 500 каналов.
Запуск и оптимизация
Для первичного запуска каждый креатив запустили на несколько каналов. Это позволило пройти модерацию и выявить наиболее кликабельные объявления. Затем успешные креативы размножили на отдельные каналы для точного показа.
Проблемы при масштабировании:
- При большом количестве аудиторий посты могут не набирать нужных охватов
- Высокая конкуренция за показы в каналах
Для набора нужного количества показов выставлены корректировки по CPM с учётом времени активности аудитории. Успешные кампании пополнялись бюджетом. Параллельно проводились тесты новых креативов и подходов к ЦА.
Результаты
По итогу первого месяца найдены связки со стабильной стоимостью подписчика ниже 140 рублей.
Данные за период с 10.2023 по 05.2024
| Метрика | Результат |
|---|---|
| Расход | 73 366 € (с НДС — 11 004 900 ₽) |
| Показы | 35 182 |
| Клики | 574 530 |
| Подписчиков | 102 433 |
| Цена подписчика (CPS) | 0.71 € (с НДС — 107 ₽) |
| Конверсия в подписку (CR) | 17.8% |
Хотите разобрать ваш проект? Напишите в Telegram